qué era el producto y por qué era diferente.
[ CASE 01 · KLINAR ]
Klinar: clarity in a crowded category.
The brief and client references revealed an opportunity to differentiate the brand through synthesis, precision and clarity.
Klinar cleans. So does its design: clean communication.
[ EN SÍNTESIS ]
El diseño no decoró la diferencia. La hizo comprensible.
Klinar tenía una propuesta valiosa, pero difícil de clasificar. Ordenamos la información y usamos claridad para construir un sistema reconocible y aplicable.
[ 01 · EL DESAFÍO ]
Explain, not merely attract attention.
Klinar needed to make the product, its uses and its difference easy to understand across home, trade and industry.
atributos, usos, modo de empleo y precauciones.
hogar, comercio e industria sin fragmentar la marca.
[ 02 · REFERENTES ]
The visual territory guiding the client.
Intense colours, robust type and power claims made the category recognisable, but could also make Klinar look like every other brand.
Lo reconocible ayuda a entrar en la categoría. No alcanza para construir diferencia.
[ 03 · LA DECISIÓN ]
Two possible directions.
The decision was not to erase every category code, but to retain only those that helped people understand the product.
Aproximarse a la categoría
Usar los códigos conocidos del mercado para comunicar potencia y facilitar el reconocimiento inmediato.
Construir diferenciación
Crear un territorio propio que expresara eficacia mediante precisión, claridad y control técnico.
Los referentes mostraban cómo reconocerse en la categoría. Nuestra propuesta exploró cómo diferenciar a Klinar dentro de ella.
[ 04 · IDENTIDAD ]
An identity built around precision.
The system organises hierarchy, variants and information without losing recognition.
[ 05 · SISTEMA ]
An applicable system, not a single label.
Front and back work together to support recognition, use and safety.
[ 06 · DOS DIRECCIONES ]
Comparing directions made the strategic choice visible.
Propuesta de diferenciación
Claridad para comprender y diferenciar.
Desarrollada a partir del brief, de los atributos técnicos declarados para la fórmula y de la oportunidad identificada en el análisis exploratorio. Su lenguaje limpio y preciso buscaba aumentar el valor percibido y construir un territorio reconocible.
Dirección aportada por el cliente
Reconstrucción, orden y preparación para producir.
Esta alternativa partió de una propuesta visual entregada por Klinar. La intervención consistió en reconstruirla profesionalmente, mejorar su calidad gráfica, reorganizar la información y preparar archivos editables para distintos envases.
[ RESULTADO ]
A system designed to work beyond the presentation.
Klinar now has coherent criteria for growth, new variants and clearer communication.
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